揭开百度竞价转化成本越来越高的真相

为什么百度竞价的转化成本越来越高？我想这个问题已经引起很多朋友的共鸣了。作为一个竞价员，最痛苦的事情莫过于明明很努力的在优化了，但成本却还是居高不下。我觉得这个时候咱们应该及时停下手中的工作来仔细分析一下原因以及寻找解决办法，不然的话只会得不偿失、费力不讨好。

一、转化成本高的原因

1、关键词点击价格不断递增

百度竞价刚开始兴起的时候几毛钱一次点击，那真是投什么都赚钱，账户都不需要怎么管理，随着更多的人意识到竞价的好处，在有限的排位下，大家互相哄抬，关键词价格也是随着猛增，一次点击从几毛到几十到几百，越来越耗钱，自然而然的成本就高了。

2、市场竞争激烈

由于竞价可以直接带来精准客户，无数的企业加入到竞价的行列，在有限的排位下，从排名到着陆页，再到后端转化，从恶意点击到互做品牌词，再到盗取客户信息，无所不用其极，导致转化越来越难，成本越来越高。

3、用户变聪明了

现在的用户真心变聪明了，做决定会多方考量，货比三家是初级阶段，接下来还会仔细考察一家企业的实力、资质、口碑等，不在是一次小小的点击可以打发的了，所以现在更加提倡全网营销。

4、都用相同的方式在操作竞价

这是一个重要的原因，竞价行业发展至今越来越正规化，从业人员的操作方式越来越类似，账户结构类似、着陆页类似、咨询软件一样，连话术类似，好，大家只能拼价格了，你说，成本能不高吗？

二、如何降低转化成本

1、从以账户为核心，转移到以着陆页为核心

在利润高的行业里，要敢于直面惨淡的竞争，那就是直接出高价争排名，到了现在这个阶段，竞价猿的操作账户的水平都很高了，这时拼的就是着陆页，着陆页只要胜过竞争对手，那么你就能赢得胜利，所以现在起要把精力多多放在着陆页上。

2、从独立作战变为团队作战

竞价早已过了单打独斗的阶段了，竞价从没有比现阶段更需要各部门配合力了，尤其是需要品牌部的配合，解决品牌信任问题，这会大大增加转化。

3、集中一点爆破

由于关键词分为不同的购买阶段，人群不同，我们需要在局部对竞争对手形成优势，需要我们细分关键词进行一点爆破，把一类关键词做透，做垄断了，你就会发现原来成本可以低啊！

4、做好数据分析

数据分析指导着你的竞价方向，更能让你的转化成本大幅降低，当你分析优化高消费关键词、地区、时段后，会发现成本已慢慢的在降低。

以上这些就是本人对百度竞价的转化成本越来越高原因的分析和总结，一点小小的力所能及的分享希望能对大家有所帮助，谢谢。

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